□阮飞雪（大理大学）

一根用嘴递出的棒棒糖，让葛仙村NPC“小黄鱼”站上了公论的风口浪尖。

因撒娇、喂糖等擦边式互动激发争议后，“小黄鱼”于5月2日发布致歉视频，愉快今后将以更多礼、有温度的方式与搭客互动。同日，葛仙村旅游度假区也公开致歉。此前《东谈主民日报》驳倒指出，这类互动看似侵扰风趣风趣，实则存在隐患，景区有多半未成年东谈主，难以传递正能量。

一场风云以谈歉暂告段落。但“小黄鱼”不是第一个，也可能不会是终末一个。真碰巧得追问的是：为什么景区会主动或默认这种互动方式存在？谜底大意令东谈主不安——这类NPC的出现，是流量逻辑对景区运营深度侵蚀的势必家具。

曾几何时，景区之间的竞争靠的是资源资质、文化底蕴和做事质地。但在短视频期间，这套评价体系正在被重构。一条爆款视频带来的暖热度，可能超越十年的口碑积聚。于是，好多景区运行将运营重点从“提高体验”转向“制造话题”。NPC不再仅仅活跃厌烦的副角，而是被推上前台的流量引擎。他们的任务是：制造名阵势、催生短视频素材、激发酬酢传播。

在这种逻辑下，演员的“出格”不再是问题，反而是卖点。“小黄鱼”之是以能“出圈”，恰正是因为用嘴喂糖这个当作满盈依稀、满盈猎奇、满盈让网友忍不住转发和扣问。景区有莫得实时制止？大意莫得。因为流量还是来了，搭客还是涌进来了，短视频平台上的话题热度还是冲上去了。在流量至上的评估体系里，“出格”就是“出圈”，“争议”就是“热度”。至于这种热度能捏续多久、会不会反噬品牌，那是以后的事。

这种流量导向的景区运营模式，内容上是一场危机的赌博。赌的是擦边行为不会激发争议，赌的是公论反噬不会到来，开云kaiyun体育中国APP下载赌的是在监管部门介入之前，还是赚够了流量红利。但过往无数案例还是解释，这种赌博险些莫得赢家。“小黄鱼”在谈歉中提到“占用了环球资源”，这个表述天然模式化，却意外中谈出了真相—/span>

流量逻辑对景区的侵蚀，还体目下另一个层面：短期主义压倒恒久主义。打造一个信得过有文化内涵的千里浸式技俩，需要参预多半资金、本领和创意，薪金周期长且存在不细目性。比拟之下，联想一个擦边互动方式，老本险些为零，收益却立竿见影。在这种激励结构下，一些景区惩办者很容易作念出“感性”但短视的选拔。问题是，当通盘景区齐这样作念时，通盘行业就会堕入低水平内卷，比谁更踊跃、比谁更出格、比谁更能挑战底线。竞争的绝顶，是行业声誉的集体坍弛。

“小黄鱼”还是谈歉，但流量逻辑仍在运转。唯一短视频平台的算法依然偏疼猎奇内容，唯一“出圈”仍然是景区运营者的中枢盘算，访佛的情况就会不停重演。一个NPC被叫停了，另一个NPC可能会用新的方式试探规模。这不是某一个东谈主的行为不妥，而是一些景区的发展倡导出现了偏差。

《东谈主民日报》的驳倒中有一句话值得反复谈判：“唯有扎根文化内核、传递漂后价值的千里浸式互动，智商成为文旅发展的永久底气。”这句话指出了正确的倡导，但要信得过从“流量逻辑”转向“价值逻辑”，需要的不仅仅NPC个东谈主的整改，而是景区惩办者下定决心重构评价体系。

本文为红辣椒驳倒原创著作，仅系作家个东谈主不雅点，不代表红网态度。转载请附原文出处提醒和本声明。

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